So erkennen Sie Greenwashing

Die Bettwarenindustrie hat sich in einer Zeit, in der Umweltbewusstsein zu einem wichtigen Wert für Verbraucher geworden ist, begeistert dem ökologischen Marketing verschrieben. Die zunehmende Verwendung von Begriffen wie „ biologisch “, „ natürlich “ und „ umweltfreundlich “ bei der Beschreibung von Bettwaren und deren Verpackungen unterstreicht diesen Trend. Allerdings ist eine kritische Betrachtung notwendig, um den Wahrheitsgehalt dieser Behauptungen zu erkennen und Fälle von irreführendem „ Greenwashing “ zu identifizieren .

Für alle, die bewusste und umweltbewusste Entscheidungen treffen möchten, gibt es hier eine Anleitung, wie Sie den Marketinglärm durchschauen und sicherstellen können, dass Ihre Bettwäsche ihren Nachhaltigkeitsansprüchen wirklich gerecht wird.

Was ist Greenwashing?

Beim Greenwashing machen Unternehmen oder Organisationen irreführende, übertriebene oder falsche Angaben zum Umweltnutzen ihrer Produkte, Dienstleistungen oder Praktiken, um bewusste Verbraucher anzusprechen. Es mag wie ein grünes Etikett, eine erdige Farbpalette oder eine vage Behauptung wie „ umweltfreundlich “ aussehen , aber ohne Substanz ist es nur Marketing – und hat keine nennenswerte Wirkung.

Im Bettwarenbereich kommt Greenwashing häufiger vor , als man denkt. Zu den 10 häufigsten Greenwashing-Themen und -Taktiken gehören:

1. Vage oder nicht überprüfbare Begriffe

• Verwendung allgemeiner, unspezifischer Begriffe wie „ umweltfreundlich “, „ grün“, „ natürlich “ oder „ nachhaltig “, ohne konkrete Beweise, Standards oder Zertifizierungen zur Untermauerung dieser Behauptungen anzugeben.
• Behauptungen, die nicht unabhängig überprüft werden können, wie etwa nicht näher spezifizierte „ Kohlenstoffreduzierungen “ oder „ Recyclinganteile “ ohne Beweise

Was sie sagen: „Unsere Laken werden aus natürlichen, umweltfreundlichen Materialien hergestellt .“

Was ist Was wirklich passiert: „Natürlich “ ist ein unregulierter Begriff. Das gilt auch für „ umweltfreundlich “, der sich auf alles von Baumwolle bis Viskose beziehen kann und keine Garantie für umweltschonende Verfahren oder eine chemikalienfreie Verarbeitung darstellt. Ein Produkt kann zwar einen kleinen Anteil Bio-Baumwolle enthalten oder eine recycelte Komponente verwenden, aber das macht das gesamte Produkt nicht umweltfreundlich.

ettitude verwendet organische, pflanzliche Rohstoffe und verarbeitet diese in einem geschlossenen Kreislaufsystem mit schonender Chemie, die von OEKO-TEX zertifiziert ist. Wir verfügen außerdem über LCA-Daten von Drittanbietern , die bestätigen, dass unsere verantwortungsvolle, umweltschonende Herstellung weniger Auswirkungen auf die Umwelt hat als andere Naturfasern wie Baumwolle und andere MMCFs (Manmade Cellulosic Fibres) wie Bambusviskose und Tencel. 

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Prüfen Sie auf Zertifizierungen von Drittanbietern wie:

• GOTS (Global Organic Textile Standard)
• OCS (Organic Content Standard)
• OEKO-TEX® (Schadstofffrei)
• Fairer Handel (ethische Arbeitspraktiken)
• FSC (Verantwortliche Waldbewirtschaftung)

Wir bieten: 100 % FSC-Zertifizierung, OCS Organic & OEKO-TEX Klasse 1. Sicher für Babys. 

Wussten Sie schon? Die OEKO-TEX-Zertifizierung garantiert, dass Produkte frei von einer Vielzahl schädlicher Substanzen sind – darunter PFAS und Phthalate – und bietet Verbrauchern zusätzliche Sicherheit.

2. Irreführende, falsche oder selbst erstellte Zertifizierungen

• Verwenden Sie Zertifizierungen, die nur für eine Komponente (wie Garn oder Farbe) gelten, nicht für das Endprodukt.
• Anzeige von Öko-Zertifizierungslogos (z. B. OEKO-TEX®, GOTS, FSC), ohne dass das Produkt tatsächlich zertifiziert ist.
• Anzeige nicht anerkannter oder selbst erstellter Öko-Labels, die offizielle Zertifizierungen imitieren, aber keiner unabhängigen Überprüfung unterliegen

Was sie sagen: „Unsere Bettwäsche ist OEKO-TEX®-zertifiziert !“

Was ist Tatsächlich passiert Folgendes: Manchmal ist der Rohstoff zertifiziert, das Endprodukt (nach dem Färben, Veredeln oder Nähen) jedoch nicht . Die Marke verwendet möglicherweise Zertifizierungen, die nicht das widerspiegeln, was die Verbraucher denken.

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Marken sollten klar erklären, was zertifiziert ist – und Links zum Zertifikat oder zur Nummer bereitstellen, damit Sie es selbst überprüfen können. Hier ist ettitudes OEKO-TEX-Zertifizierung

3. Die Bambusfalle

Was sie sagen: „Hergestellt aus natürlichem Bambus – umweltfreundlich und nachhaltig !“

Was ist Was wirklich passiert: Die meiste „ Bambus “ -Bettwäsche besteht eigentlich aus Viskose oder Rayon, die aus Bambuszellstoff hergestellt wird . Bambus ist zwar ein regenerativer Rohstoff, der schnell wächst und wenig Wasser benötigt, doch bei der Herstellung weicher Platten kommen giftige Chemikalien wie Kohlenstoffdisulfid, Natriumhydroxid (Ätznatron) und Schwefelsäure zum Einsatz . Diese Chemikalien bergen erhebliche Gesundheits- und Umweltrisiken. Die Bezeichnungen „ nachhaltig “ oder „ natürlich “ sind irreführend, sofern sie nicht eindeutig als umweltschonendes Lyocell-Verfahren gekennzeichnet sind.

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Vertrauen Sie nur auf Bambusbettwäsche mit der Bezeichnung „ Bambus-Lyocell “ (wie CleanBamboo®), bei der ein geschlossener Kreislaufprozess zum Einsatz kommt, der wesentlich nachhaltiger ist.

4. „ Klimaneutralität “ ohne Transparenz und echte Veränderung

Was sie sagen: „ Wir sind ein CO2-neutrales Unternehmen !“

Was ist Tatsächlich passiert Folgendes: Viele Marken kaufen CO2-Kompensationen, anstatt ihre Emissionen tatsächlich zu reduzieren. Echte CO2-Neutralität sollte zertifiziert sein und Strategien zur Emissionsreduzierung beinhalten . Schlimmer noch: Einige kompensieren ihren CO2-Ausstoß mit nicht verifizierten Partnern, denen es an Glaubwürdigkeit hinsichtlich der tatsächlichen CO2-Abscheidungsbemühungen mangelt . 

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Achten Sie auf Transparenz. Erklärt die Marke, wie sie ihre Emissionen berechnet? Gibt sie konkrete Reduktionsbemühungen an? Arbeitet sie mit seriösen Ausgleichsorganisationen zusammen?

Organisationen wie Verra verfügen über den VCS (Verified Carbon Standard), der unabhängig überprüft wird und strenge Kriterien zur Reduzierung, Vermeidung oder Beseitigung von Treibhausgasemissionen (THG) erfüllt.

ettitude stellt sicher, dass unsere Ausgleichsinitiativen nach diesem Standard zertifiziert sind, und übermittelt die Verifizierungsdokumente jährlich an Change Climate. Wir haben Jahr für Jahr eine kontinuierliche Reduzierung der CO2-Emissionen nachgewiesen und veröffentlichen die Daten öffentlich in unseren jährlichen Impact Reports. und hier ist unser Klimaneutrale Zertifizierung .

5. Öko-Behauptungen, die Plastik verschleiern: Das Polyester-Problem

Bettwäsche aus Polyester oder Mikrofaser wird als umweltfreundlich vermarktet, da sie „ langlebig “ ist , „ wenig Energie zum Waschen benötigt “ und keine Mikrofasern in die Gewässer gelangen.

Was sie sagen: „ Unsere Performance-Bettlaken sind knitterfrei und pflegeleicht !“

Was ist Was wirklich passiert: Diese bestehen in der Regel aus Polyester oder Mikrofaser – erdölbasierten Kunststoffen, die Mikroplastik in unsere Gewässer abgeben. Sie sind außerdem nicht biologisch abbaubar und tragen zur langfristigen Abfallentsorgung bei.

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Suchen Sie nach natürlichen, biologisch abbaubaren Fasern wie Bio-Baumwolle, Hanf, Leinen oder Lyocell aus nachhaltigen Quellen, wie beispielsweise CleanBamboo®.

6. „ Chemikalienfrei “ oder „ Ungiftig “ ohne Kontext

Was sie sagen: „ Unsere Bettwäsche ist frei von Chemikalien und nicht giftig .“

Was ist tatsächlich passiert: Alle Textilprodukte durchlaufen irgendeine Form chemischer Verarbeitung. Wenn diese Begriffe verwendet werden , müssen sie durch Tests von Drittanbietern unterstützt werden .

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Suchen Sie nach Bettwäsche , die nach OEKO-TEX®, MADE SAFE® oder REACH-konform zertifiziert ist .

7. Angaben zur „ Biologisch abbaubaren “ Beschaffenheit

Produkte oder Verpackungen, die angeblich biologisch abbaubar sind, jedoch nur in industriellen Kompostierungsanlagen, nicht in der Heimkompostierung oder auf Mülldeponien.

Was sie sagen: „Unsere Produkte sind biologisch abbaubar .“

Was passiert: Während einige Fasern biologisch abbaubar sein können, enthält das Endprodukt oft synthetische Farbstoffe, Appreturen oder Fäden, die es nicht sind. Und innerhalb wie vieler Tage und wo ist die biologische Abbaubarkeit ? Alles ist letztendlich biologisch abbaubar, aber die Geschwindigkeit und die Bedingungen sind entscheidend . Achten Sie auf Einzelheiten: „ Biologisch abbaubar innerhalb von 180 Tagen bei der Kompostierung zu Hause “ ist aussagekräftig. Legitime Angaben zur biologischen Abbaubarkeit sollten durch anerkannte Normen wie ASTM D6400 , EN 13432 usw. von Organisationen wie dem TÜV Austria, BPI ( Biodegradable Products Institute) oder OK Compost abgesichert sein .

Biologische Abbaubarkeit ist nicht gleich Nachhaltigkeit

• Produktlebenszyklus ignoriert: Ein biologisch abbaubares Produkt kann dennoch hohe Umweltkosten bei Produktion, Transport oder Verpackung verursachen.
• Fokus auf Einwegprodukte: Viele „ biologisch abbaubare “ Produkte sind immer noch eher für die Entsorgung als für die Wiederverwendung oder Kreislaufwirtschaft konzipiert.

Versteckte Kompromisse

• Mikroplastik: Einige sogenannte biologisch abbaubare Kunststoffe zerfallen in Mikroplastik, anstatt vollständig abgebaut zu werden.
• Giftige Rückstände: Durch unvollständigen biologischen Abbau können je nach Material und Umgebung schädliche Rückstände entstehen .

Worauf Sie stattdessen achten sollten:

• Klar gekennzeichnete Standards, zum Beispiel: ASTM D6400 / EN 13432 für kompostierbare Kunststoffe und „ Zertifiziert heimkompostierbar durch OK Compost HOM E “
• Spezifische Zeit und Bedingungen für den Ausfall
• Transparente Materialliste und wissenschaftliche Daten
• Hinweise zur fachgerechten Entsorgung
• Offenlegung der Auswirkungen auf den Lebenszyklus, nicht nur der Leistung am Ende der Lebensdauer

8. „ Recyclingverpackungen “ als Ablenkung

Kleine Initiativen hervorheben (z. B. die Verwendung von Etiketten aus Recyclingpapier oder wiederverwendbaren Taschen), während das Kernprodukt weiterhin ressourcenintensiv oder umweltschädlich ist. Sich auf die Verpackung zu konzentrieren und dabei die Umweltkosten des Textils selbst zu ignorieren, ist eine klassische Fehlleitung. Sowohl die Verpackung als auch ihr Inhalt sind wichtig .

Was sie sagen: „Wir versenden unsere Bettwäsche in wiederverwendbaren Baumwolltaschen – weil uns der Planet am Herzen liegt .“

Was ist wirklich passiert: Nachhaltige Verpackungen sind großartig , aber sie gleichen die Umweltauswirkungen nicht aus, die durch nicht nachhaltige Materialien, unethische Arbeit oder schädliche Herstellungsprozesse entstehen.

Worauf Sie stattdessen achten sollten: Konzentrieren Sie sich auf das Kernprodukt und die Lieferkette, nicht nur auf die Verpackung. Eine wiederverwendbare Tasche ist ein Bonus – kein Nachhaltigkeitsabzeichen .

9. „ Geringe Wirkung “ ohne Beweise

Wenn eine Marke behauptet, dass ein Verfahren oder eine Faser umweltschonend ist , sollte sie dies offenlegen – zum Beispiel durch Wassereinsparungen, die Nutzung erneuerbarer Energien oder die Kreislaufwirtschaft. Auch das Vergleichsmaterial sollte angegeben werden. So reduziert beispielsweise ettitude die Abwasserbelastung im Vergleich zu Baumwolle um 99 %.

10. Behauptungen über „ tierversuchsfreie Wolle oder Daunen “ ohne Beweise

Wolle oder Daunen, die als „ ethisch “ oder „ frei von Tierquälerei “ gekennzeichnet sind , verfügen über keine Zertifizierung, wie etwa den RDS (Responsible Down Standard), der sich auf das Wohlergehen der Tiere und die Rückverfolgbarkeit von Daunen und Federn konzentriert, oder den ZQ (ein Wollzertifizierungsstandard), der Tierwohl, ökologische Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Faserqualität und Rückverfolgbarkeit in den Vordergrund stellt. Mulesing in der Wollproduktion ist ein besonders kontroverses Thema, das oft übergangen wird .

Oder es bedeutet einfach, dass es nicht von Tieren stammt. Das kann bedeuten, dass das Material synthetisch ist, wie Polyester, ohne funktionalen Nutzen für den Kunden oder die Umwelt. ettitude ist zu 100 % pflanzlich und gilt als vegan und frei von Tierversuchen.

Wie sieht wirklich nachhaltige Bettwäsche aus?

Suchen Sie nach Bettwäsche, die:

✅ Hergestellt aus erneuerbaren, biologisch abbaubaren Fasern

✅ Mit umweltschonenden oder geschlossenen Verfahren verarbeitet

✅ Zertifiziert durch seriöse Dritte

✅ Transparenz in Bezug auf Lieferkette, Emissionen und Arbeitspraktiken

✅ Langlebig konzipiert und verantwortungsvoll verpackt

Abschließende Gedanken

Komfort und Nachhaltigkeit können in der Bettwarenindustrie durchaus vereinbar sein. Um jedoch echtes Umweltbewusstsein von Greenwashing zu unterscheiden, bedarf es sorgfältiger Prüfung. Als bewusster Verbraucher sollten Sie sich schützen, indem Sie Fragen stellen, Zertifizierungen prüfen und Marken wählen, die Transparenz und Verantwortlichkeit über flüchtige Trends stellen. Schließlich sollte die Wahrheit unter der Bettdecke so sauber und ehrlich sein wie das Bett, in dem Sie schlafen.

Häufig gestellte Fragen

Warum ist es wichtig, bei der Bewertung der Nachhaltigkeit von Bettwaren die gesamte Lieferkette zu berücksichtigen?

Nachhaltigkeit beschränkt sich nicht nur auf Materialien; sie umfasst auch landwirtschaftliche Praktiken, Rohstoffverarbeitung, Arbeitsbedingungen, Wasser- und Energieverbrauch, Abfallmanagement, Verpackung und Auftragsabwicklung. Eine wirklich nachhaltige Marke berücksichtigt all diese Aspekte, anstatt sich auf ein einzelnes „ grünes “ Merkmal zu konzentrieren.

Wenn Bettwäsche als „ pflanzlich gewonnen “ gekennzeichnet ist, ist sie dann automatisch wirklich umweltfreundlich?

Nicht immer, denn „ pflanzlich “ kann manchmal einen wasser-, energie- oder chemieintensiven Anbau und eine intensive Verarbeitung oder einen geringen Anteil an Pflanzenmaterial in einer überwiegend synthetischen Mischung verschleiern. Erkundigen Sie sich nach der spezifischen Pflanze, dem Herstellungsprozess (handelt es sich um ein ungiftiges, geschlossenes Kreislaufsystem wie Lyocell?) und ob das Endprodukt die biologisch abbaubaren Vorteile der Pflanze behält . Echte Umweltfreundlichkeit berücksichtigt den Weg von der Pflanze bis zum Ende der Lebensdauer des Produkts .

Was sollte ich beachten, wenn ein Bettwarenhersteller nur eine bestimmte umweltfreundliche Maßnahme hervorhebt?

Obwohl jede positive Umweltinitiative bemerkenswert ist, kann die Konzentration auf ein einzelnes Merkmal, wie die Nutzung erneuerbarer Energien, manchmal von weniger nachhaltigen Praktiken ablenken, darunter unethische Arbeit oder die Verwendung giftiger Farbstoffe. Echte Nachhaltigkeit ist ganzheitlich. Suchen Sie daher nach Marken, die ihre gesamten Auswirkungen transparent darlegen. Lassen Sie nicht zu, dass ein grünes Highlight das Gesamtbild verdeckt.

Kann ich dem Etikett „ Hergestellt aus Bio-Materialien “ vertrauen, wenn es sich bei der Bettwäsche um ein Mischgewebe handelt?

Es lohnt sich, genauer hinzuschauen, denn es kann sich um Greenwashing handeln, wenn auf dem Etikett ein geringer Anteil an Biofasern in einem Produkt hervorgehoben wird, das hauptsächlich aus konventionellen oder synthetischen Materialien besteht. Prüfen Sie immer die vollständigen Angaben zur Zusammensetzung, um die tatsächlichen Prozentsätze zu verstehen. Transparenz in der Kennzeichnung ist entscheidend für eine informierte, gesunde und umweltbewusste Wahl.

Wenn Bettwäsche als „ vegan “ beworben wird , ist das dann auch eine Garantie dafür, dass sie ökologisch nachhaltig ist?

„ Vegan “ bedeutet, dass keine tierischen Bestandteile verwendet wurden . Dies ist wichtig für den Tierschutz und steht im Einklang mit den Prinzipien der Tierschutzfreiheit. Allerdings sind nicht alle veganen Materialien umweltfreundlich. Beispielsweise können synthetische Stoffe wie Polyester – hergestellt aus Erdöl – zur Mikroplastikverschmutzung beitragen und negative Auswirkungen auf die Gesundheit haben. Um sicherzustellen, dass Ihre Auswahl wirklich nachhaltig ist, entscheiden Sie sich für pflanzliche Stoffe, die umweltbewusst angebaut und hergestellt werden.